Botterne kommer!

De seneste år er besøgstallet nemlig faldet støt, og i dag er der en tiendedel af de besøgende, der var for 10-12 år siden, da det toppede.

10.000 unikke besøg ... <

OK, jeg indrømmer det. Omkring 10.000 unikke besøg om måneden er ikke dårligt. Jeg ved godt, at mange sites ville være glade for at have besøgstal i den størrelsesorden.

Men jeg var vant til bedre tal på mit fiskesite. Meget bedre tal.

Det plejede at være 10-15.000 unikke besøg ... om dagen!

Den bedste måned, der nogensinde er registreret, var oktober 2014, hvor der var mere end 17.000 besøg om dagen i gennemsnit.

Hvis vi går omkring 10 år tilbage og ser på årene 2014 og 2015, betjente sitet hundredtusinder af besøgende i løbet af en normal måned og viste millioner af sider.

Og det var “rigtige” menneskelige besøgende.

Ikke søgemaskine-crawlere, ikke AI-botter, ikke mærkelige kinesiske sideforespørgsler fra åbenlyst kunstige brugere.

En kamp op ad bakke <

I dag kæmper jeg en kamp op ad bakke mod automatiseret trafik, som udgør en stadig voksende del af de forespørgsler, der sendes til Global FlyFisher ... ligesom på stort set alle andre sites.

Det er ikke længe siden, det blev anslået, at nettet nu blev brugt af flere maskiner end mennesker, og at mere end halvdelen af trafikken på hele internettet bestod af maskiner, der automatisk og gentagne gange sendte forespørgsler til hinanden.

AI bærer en stor del af ansvaret her, men der er mange andre botter og crawlere, som høster menneskeskabt indhold fra sites som Global FlyFisher, Internetforbrugeren, Vertikal.dk og reelt alle andre hjemmesider med originalt, menneskeskabt indhold.

Jeg analyserede for nylig den rå server-log på Global FlyFisher, og konklusionen var, at det tilsyneladende besøgstal var voldsomt oppustet - til trods for at det var lavere end nogensinde. I en stikprøve på blot nogle få dage i august 2026 så mere end 90% af de rå “unikke besøgende” ud til at komme fra automatiserede systemer.

90 procent!

Så for hver 100 besøg på sitet kom højst 10 altså fra mennesker af kød og blod.

Så ikke alene styrtdykkede besøgene fra rigtige mennesker; besøgene fra maskiner uden nogen grundlæggende interesse for fluefiskeri og fluebinding voksede samtidig voldsomt.

Tællere og hitlister <

Jeg havde allerede en idé om, at det kunne være automatik, der kiggede forbi, og ikke mennesker, men ville gerne bore lidt i det.

Jeg har ikke haft en egentlig trafikmåling på siden i flere år. Jeg havde Google Analytics en overgang, men Google leverer godt nok nogle meget brugbare analysetal, og er i en vis forstand industristandarden, men prisen er, at de indsamlede data udnyttes på det groveste, og at individuelle brugere tagges og følges meget tæt.

De indsamlede data bruges til målrettet markedsføring og annoncering, og er stærkt medvirkende til, at man ikke på nogen måde kan holde sig anonym på nettet.

Jeg droppede Google og prøvede et par andre alternativer, bl.a. OWA - Open Web Analytics.

Det virkede ikke som jeg ville have det, og til sidst holdt jeg bare op med at tælle.

Men Drupal, som driver siden, har en simpel indbygget tæller, som giver en idé om hvad der er populært. Jeg har også selv lavet et modul, der laver en ”rullende” 24-timers statistik, og viser hvad der er mest besøgt lige nu.

24-timers-listen så i stigende grad mærkelig ud. Normalt ville den være præget af evergreens fra siden, populære funktioner samt hvad der til enhver tid var på forsiden.

Det er hvad mennesker ser på.

Men pludselig var hitlisten fyldt med gamle forumindlæg, sære artikler fra fordums tid, enkelte billeder og andet eksotisk eller gammelt indhold. Det blev alt sammen besøgt igen og igen, og af et stort antal besøgende, som jeg gættede på ikke var rigtige mennesker. Rigtige mennesker ville næppe være interessede i de sære eller uddaterede ting.

Matomo <

Vi har brugt det selv-hostede analyseværktøj Matomo på andre sider, og det fungerer godt, så jeg installerede Matomo på Global FlyFisher.

Det består i at sætte analysesystemet op på sit eget domæne eller subdomæne, og derefter integrere det med Drupal, hvilket heldigvis er nemt, for der findes et modul dedikeret til opgaven.

Matomo afslørede i løbet af ganske få timer, at en meget stor del af den ”menneskelige” trafik slet ikke var menneskelig, men kom fra Kina i form af kunstige brugere, der så ud som om de var Chrome-browsere på Windows 10, men i virkeligheden var helt og aldeles fake.

Dels kom de ind fuldkommen på må og få, og så ofte kun på én side, eller på nogle få sider, der ikke var forbundet via links. Mennesker klikker fra side til side.

Dels er antallet af mennesker, der er reelt interesserede i fluefiskeri, meget lavt i Kina. Der er nok nogen, men det kan slet ikke sammenlignes med USA, Europa eller fx Sydafrika, som overraskende nok også har et meget stort antal fluefiskere. Så tung trafik fra Kina er i sig selv mistænkeligt.

Google er ikke en søgemaskine, men en annoncemaskine <

Et andet mønster, som har været tydeligt de seneste 3-4-5 år, er, at søgemaskiner - og især Google - sender langt færre besøg end tidligere.

Global FlyFisher plejede at få omkring 50-80 % af sin trafik fra mennesker, der søgte efter relevant indhold. Siden har altid været rigtig godt indekseret og har haft en meget høj såkaldt PageRank takket være sin alder, størrelse, sit kvalitetsindhold og de mange indgående links fra andre sites.

Men Google har ændret sig fra at være en tjeneste, der leverede søgeresultater, til at være en tjeneste, der leverer annoncer, og det har gjort en enorm forskel.

Antallet af brugere, der kommer ind fra søgemaskiner, ligger nu snarere på 10-15 % af trafikken, og det har stor betydning.

I dag er Google en markedsplads, der er mere interesseret i at vise folk Googles eget indhold, når der foretages en søgning. Annoncer, sponsorerede links, YouTube-videoer og AI-genererede “resuméer” dominerer søgeresultaterne, mens gode gammeldags organiske resultater - links til det frie, åbne internet - er få og prioriteres meget lavt. Google har taget en nul-klik-politik (zero-click-policy) til sig, hvor målet er at få brugerne til at lade være med at klikke væk fra Google.

Samtidig er den direkte trafik steget, fordi botterne ikke bruger søgemaskiner, men ganske enkelt besøger sitet direkte og går lige til en bestemt side. Botterne fører en liste over de URL’er, de vil crawle, og rammer dem derefter én ad gangen - ofte med en alarmerende hastighed på mange sider i sekundet. Det er virkelig dårlig bot-adfærd, som belaster sitet og tager ressourcer fra serveren, og dermed fra de rigtige brugere.

Apps er også en stadig mere almindelig måde for menneskelige brugere at få adgang til onlineindhold på, og apps kan meget effektivt styre, hvad folk får lov til at se. I en browser er der fri adgang til hele nettet, men i en app kan denne adgang begrænses og kontrolleres, og de fleste apps gør, hvad de kan, for at forhindre folk i at poste eller surfe andre steder end i appen. Det tager også en masse trafik væk fra gammeldags sites som Global FlyFisher.

Lukkede haver <

Resultatet er, at folk ikke klikker videre til “rigtige” websites, men bliver i de lukkede haver (walled gardens), som Google, Facebook, Instagram eller den tjeneste eller app, de nu bruger, udgør.

Det betyder et fald i web-trafikken, og det er ikke kun noget, der sker for Global FlyFisher. Det er i praksis alle websites, der har oplevet dalende trafiktal.

Heldigvis kan jeg i det store hele ignorere det, fordi jeg ikke tjener penge på besøgende gennem annoncer eller abonnementer på mit fiskesite. Men for sites, der er afhængige af en eller anden form for indtægt baseret på besøgstal, er det en katastrofe. Penge, som tidligere gik til at støtte deres forretning, ender nu på tech-giganternes allerede bugnende konti - og hos deres ejere og investorer.

De store aktører - først og fremmest Google, Meta, Microsoft og de store AI-virksomheder - opsluger størstedelen af folks tid online såvel som de penge, den genererer, og de vil ikke stimulere brugerne til - eller overhovedet tillade dem - at bevæge sig rundt på det traditionelle net og støtte almindelige websites.

Hvad betyder det for Global FlyFisher? <

Selv om det har nogle konsekvenser - som en næsten total mangel på interaktion med brugerne, der tidligere fandt sted i form af kommentarer og forumindlæg - betyder det meget lidt for selve sitet.

Det generer mig selvfølgelig, at alt det gode indhold, der bliver udgivet, når ud til færre mennesker end tidligere.

Det generer mig også, at al interessant og relevant aktivitet - opslag, kommentarer, billeder, anbefalinger og meget mere - foregår i lukkede fora på sociale medier. Jeg bruger Facebook og Instagram så lidt som muligt og bruger slet ingen andre sociale medier, så jeg går glip af en hel del af det, der sker dér - også ting, der er relevante for mig som den, der driver Global FlyFisher.

Jeg har lavet forskellige justeringer af systemet for at udelukke al den ikke-menneskelige trafik. Der er forskellige måder at bede de ikke-menneskelige pænt om at holde sig væk. Man kan også slet ret blokere dem.

Jeg har brugt begge dele alt efter, hvad der kom ind.

Hvad de mange kunstige kinesere angår, så blev de simpelthen udelukket på IP-adresser. De besøgende kom stort set alle fra 2-3 IP-ranges, der kunne spores til Alibaba - den kinesiske handelsplatform - og de bliver bare afvist i døren, så de aldrig kommer i nærheden af Drupal eller Matomo.

Det sker i opsætningen af webserver-systemet Apache. Man kan også udelukke dem i Matomo, men det betyder at serveren og sitet belastes af dem; de ses blot ikke i statistikken.

Mennesker har nu forgangsret <

Resultatet er, at færre automatiserede systemer nogensinde ser en reel side, og at ressourcerne bliver gemt til besøgende, der med større sandsynlighed er mennesker.

Men resultatet er også et fald i antallet af “besøgende”.

Eftersom robotterne og crawlerne udgjorde op mod ni tiendedele af de potentielle besøgende, så var resultatet af begrænsningerne et fald fra tæt på 8.000 unikke besøg om dagen til et niveau omkring 1.000 besøg om dagen.

Men fordi 8.000 var voldsomt oppustet, er jeg faktisk mere interesseret i det langt mere realistiske, lave tal - selv om det er meget, meget langt fra de 10-15.000 daglige besøgende i storhedstiden.

Konklusionen er, at siden betjener mindre end en tiendedel af det antal mennesker, den gjorde, da den toppede i 2014 og 2015.

Mange hjemmesider på det helt almindelige, åbne, gammeldags internet oplever en lignende udvikling.

De oplever et kraftigt fald i besøgstal, som trods reduktionen består af stadig flere besøg fra automatiserede systemer.

Det kan vi bl.a. takke søgemaskiner, apps og kunstig intelligens for.

Som skrevet: Mit internet er døende.